Nadie se lo esperaba, pero Nubia se está convirtiendo en la marca revelación: así está siendo su retorno

Cuando hablamos de móviles top, la creencia popular suele acudir a Samsung y Apple principalmente, pero hay marcas que ya se han hecho un hueco para entrar en esta prestigiosa categoría.

Sin embargo, una de las marcas que lo ha hecho en menos tiempo es Nubia, hasta el punto de convertirse en una marca revelación en 2025.

Estrategia abrupta y efectiva

Por si no lo sabes, Nubia es la división de smartphones de ZTE, y normalmente ha dado sorpresas por sus avances en fotografía móvil, convirtiéndose en una marca de nicho con productos muy innovadores pero quizá no tan idóneos para el público general.

Sin embargo, desde 2024 Nubia pegó un giro de timón. En el MWC 2024, ZTE anunció una expansión global de Nubia, con lanzamientos en Europa, América Latina, Asia Sudoriental, Oriente Medio y África.

Tal y como se ha podido ver este año, esta estrategia ha dado frutos, ya que ZTE ha indicado que sus envíos en mercados exteriores subieron más de un 60% gracias a los smartphones Nubia, especialmente en Latinoamérica, Sudeste asiático, África y Europa.

Los puntos fuertes de Nubia

Como es obvio, extenderse globalmente per se no garantiza el éxito. La receta secreta de Nubia ha sido brindar un diseño único, hardware de última generación, precio competitivo e innovación extrema, como pantallas plegables, cámaras ocultas o lentes giratorias, además de apostar muy fuerte por la inteligencia artificial.

Por ejemplo, el Nubia Flip 2 5G trae pantalla plegable y una pantalla exterior de gran tamaño en comparación con modelos anteriores.

En la gama alta tenemos el Nubia Z70 Ultra, con pantalla OLED 1,5 K de 6,85 pulgadas, tasa de refresco de 144 Hz y brillo de 2.000 nits, y una cámara frontal "invisible" que está bajo el panel, por lo que la pantalla no tiene orificios, algo muy novedoso y poco común en el mercado.

Otro ejemplo de innovación es el anillo físico giratorio del Nubia Focus 2 Ultra, que permite ajustar zoom o cambiar entre modos de cámara, entre otras opciones.

En cuanto a especificaciones, Nubia equipa a sus últimos modelos con chips tope de gama. Por ejemplo, el Z70 Ultra estrena el Snapdragon 8 Elite, que logra un rendimiento bruto superior incluso al iPhone 16 Pro, tal como se ve en pruebas de rendimiento.

Por otro lado, la capacidad de sus baterías suele ser generosa, como los 6.150 mAh en el Z70 Ultra. También vemos carga rápida de 80 W y sistemas de refrigeración avanzados para evitar sobrecalentamiento a la hora de realizar tareas exigentes durante horas.

Bien es cierto que en el Flip 2 se usa el procesador Dimensity 7300X y "solo" 6 GB de RAM, pero en ese caso la marca prefirió apostar por ligereza y pantallas grandes, además de una batería de 4.325 mAh que, aunque suene a poco, es una buena cifra para un plegable.

Lo que sí está de forma permanente en los últimos modelos es la inteligencia artificial. De hecho, ZTE ya anunció que todos sus nuevos móviles Nubia integrarán el modelo Gemini de Google y funciones de IA integradas en el sistema.

Por ejemplo, Nubia ofrece en el Flip 2 traducción simultánea multilenguaje y reconocimiento de escenas fotográficas con IA, mientras que en el Focus 2 Ultra, Nubia utiliza la IA para mejorar la calidad de imágenes en la noche o en movimiento.

Sin embargo, el último ingrediente importante de esta receta que aún no hemos mencionado es el precio. Por ejemplo, el Nubia Flip 2 5G, que sale por 699 euros, mucho menos que cualquier plegable de Samsung o Motorola.

Aunque, como ya hemos dicho, sacrifica potencia y sus cámaras son sencillas, cuenta con una pantalla externa de 3 pulgadas en la que puedes usar apps sin abrir el móvil.

En cuanto al Nubia Z70 Ultra, por 879 euros tienes un gama alta con procesador potente y 16 GB de RAM para obtener una experiencia buenísima en juegos y apps exigentes.

Su pantalla OLED tiene un buen tamaño y una excelente fluidez, y el audio es muy bueno también, gracias al sonido estéreo DTS de alta potencia. Sus cámaras ofrecen fotos de calidad y alto rango dinámico con suficiente luz, aunque bien es cierto que la cámara gran angular podría tener más detalle.

Compite directamente con grandes como el Galaxy S24 Ultra o S25 Ultra, llegando a superarlos en rendimiento bruto y en capacidad de batería, además de ser mucho más barato (879 euros frente a más de 1.000 euros que cuesta el modelo de Samsung).

En cuanto al Nubia Focus 2 Ultra, es un modelo reciente, anunciado en el MWC 2025, que ofrece fotografía avanzada a un precio medio. Su característica más llamativa es el ya mencionado anillo giratorio en el módulo de cámara.

Tiene un sensor principal de 50 MP, un ultra gran angular de 50 MP y macro, mientras que la cámara frontal es de 32 MP. La pantalla es AMOLED de 6,8 pulgadas a resolución FHD+, tasa de refresco de 120 Hz y brillo de 2.800 nits.

Su procesador es el Unisoc T8100 5G, y lo acompañan 8 GB de RAM ampliables virtualmente a 20 GB, y 512 GB de almacenamiento.

El futuro de Nubia

Visto el éxito ya logrado, está claro que la estrategia de Nubia será seguir creciendo en Europa y mercados emergentes a la vez, mientras se construye una imagen propia fuerte frente a otras marcas chinas.

Respecto a estos competidores chinos, Nubia se diferencia por usar el comodín de la innovación y la segmentación. Mientras Xiaomi u Oppo se centran más en volumen, Nubia ha optado por lanzar familias especializadas ideales para los gamers, para los amantes de la fotografía y para los fans de los plegables, respectivamente.

Queda por ver cómo le irá a Nubia en los próximos años, pero el futuro luce prometedor para la marca si continúa por esta senda.

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