El modelo de negocio basado en suscripciones sin anuncios está convirtiéndose en una opción cada vez más extendida, también en las redes sociales. Las plataformas han entendido la necesidad de modificar algunas de sus estrategias para adaptarse a un usuario que quiere decidir cómo consume contenido y, sobre todo, en qué condiciones lo hace.
Por eso, el último movimiento de TikTok no resulta del todo sorprendente. La red social de vídeos cortos, que ha construido su éxito sobre un algoritmo muy adictivo y una experiencia en la que destaca su fluidez, está abriendo la puerta a una fórmula en la que quien no desee ver anuncios podrá hacerlo. En contrapartida, tendrá que pagar cada mes.
Como bien sabemos, no es la primera empresa en seguir esta estrategia. YouTube lleva muchos años con su opción Premium, Spotify es todo un referente en este sentido en el sector del audio y Netflix ha apostado por hacerlo al revés, reduciendo el precio de la suscripción si el cliente accede a tener un plan básico con anuncios en Netflix.
Ahora es el turno de TikTok. La empresa china ha anunciado oficialmente el lanzamiento de una opción de pago para eliminar anuncios que se pondrá a prueba, de momento, exclusivamente en el Reino Unido. Con ello, la compañía busca ofrecer mayor control al usuario sin renunciar a su principal fuente de ingresos, esto es, la publicidad.
El contenido será el mismo para todos los usuarios
Según ha explicado la propia empresa en un comunicado, la nueva modalidad, a la que ha dado el nombre TikTok Ad-Free, busca ampliar la capacidad de decidir sobre cómo interactuar con la red social. La idea es conseguir una experiencia cada vez más personalizada, pero sin alterar la esencia que ha hecho crecer a la aplicación.
El despliegue, en todo caso, será progresivo. En una primera fase, estará dirigido a usuarios mayores de 18 años y, como decíamos, solo en el Reino Unido. La suscripción tendrá un coste de 3,99 libras al mes y eliminará los anuncios del feed, ofreciendo una navegación más limpia y continua.
De cualquier modo, TikTok señala que no se trata de una versión premium en el sentido que todos conocemos. Al menos por el momento, no habrá contenidos exclusivos ni funciones adicionales.
Esto implica que tanto los usuarios que paguen como los que no seguirán teniendo acceso al mismo catálogo de creadores y de tendencias. El famoso feed Para ti seguirá con el mismo funcionamiento, manteniendo ese sistema de recomendación que ha convertido a la plataforma en un fenómeno en todo el mundo.
La publicidad seguirá siendo importante para TikTok
De todas maneras, TikTok no pierde de vista el papel esencial de la publicidad en su modelo. La empresa ha subrayado que esta opción simplemente significa un complemento a su funcionamiento actual.
Y no es de extrañar que quiera insistir en este matiz, ya que los anuncios son básicos en sus ingresos. Por otro lado, especialmente las pequeñas y medianas empresas y tal y como señala el propio TikTok, encuentran en la plataforma una vía directa para crecer y conectar con ciertos nichos de audiencia.
TikTok Ad-Free solo estará disponible en el Reino Unido y se implantará de manera gradual en los próximos meses. Aún no tenemos ninguna confirmación oficial sobre su llegada a otros mercados, tampoco a España.
Sin embargo, teniendo en cuenta la evolución del sector y los precedentes de otras plataformas, todo indica que esta opción terminará expandiéndose a más países. Y es que la posibilidad de eliminar anuncios se está convirtiendo poco a poco en una elección que es muy bienvenida por muchos usuarios.
Cómo subir Reels de Instagram a TikTok
- Ver Comentarios
