Un reciente informe da a conocer la evolución de la tecnología en España, un mercado que crece a un ritmo sostenido y sólido, impulsado por la subida del gasto. Aunque se reconoce que existe una moderación respecto al volumen de ventas, algo que tiene una explicación muy sencilla.
No equivale directamente a una reducción en el gasto de tecnología o en bienes duraderos, donde incluiríamos artículos que tienen una vida útil de varios años (lavadoras, aires acondicionados, etc.), sino que el consumidor está comprando de forma más racional.
Está siendo cada vez más selectivo, escogiendo productos que va a aprovechar. Es decir, el usuario está priorizando en productos más esenciales, destinando su dinero a cosas más importantes, pero al mismo tiempo selecciona productos de gran calidad/precio.
Crecimiento sobre el 3,6% en España
Centrado en el mercado español, el estudio de mercado realizado por NIQ y presentado en un encuentro en Madrid por Leif Lindner, el CEO de IFA, desvela datos muy relevantes acerca de cómo evoluciona la tecnología en nuestro país. Existe un crecimiento sostenido de alrededor del 3,6% en lo que llevamos de 2026, ya el 2025 fue positivo.
Esto supone un crecimiento del 3,1% en los 3 primeros meses y la tendencia para los próximos meses es que se mantenga así. Estos resultados, a priori, no parecen destacados, pero lo cierto es que hay que elevar un poco la vista para darse cuenta de que sí son importantes.
Van en línea con la evolución en Europa Occidental y estamos por encima de la media a nivel global, lo que da fe de la gran salud del mercado de la tecnología y bienes duraderos. Precisamente, este último sector está sufriendo últimamente un constante crecimiento.
Lo más son los aires acondicionados, mercado que creció un 16% en 2025. Los consumidores están demandando cada vez más productos de climatización para su hogar y esto se refleja en datos como este. La informática también despunta con un crecimiento del 10,5%.
Respecto a ventas, hay datos curiosos. El mayor porcentaje de ventas anuales se está produciendo en los 4 últimos meses del año, y no es casualidad. Por esa época se celebra el Black Friday, Cyber Monday y es la campaña navideña, una de las más importantes.
Son semanas con un alto volumen de ventas, que los consumidores aprovechan porque son campañas promocionales con las que ahorrar mucho dinero, con lo que puedes comprar un poco más. De hecho, solo el Black Friday representa el 5% de las ventas anuales totales.
Eso es para que hagas una idea de lo que representa el Black Friday para los comercios físicos y online, que pueden hacerse el “agosto” en pleno otoño con buenas ventas. No es de extrañar que ya sea una fecha esperada porque son pocos los que ya no se unen a estas ofertas.
Mientras llega esa época, este año se producirá otro importante evento que tendrá un impacto positivo en las ventas, hablamos de la cercana Copa Mundial de la FIFA 2026. Se estima un buen impacto del mundial de fútbol en las ventas de televisores en las próximas semanas.
Qué prefiere el consumidor
El estudio también ha analizado los gustos del consumidor y su comportamiento en la compra de tecnología y bienes duraderos. Así, sabemos que la omnicanalidad es cada vez más considerado, tanto en lo que refiere a la búsqueda como a la compra efectiva.
Prefieren empresas que apuestan por esta estrategia donde todos los canales de comunicación están integrados entre sí. Llevado a un ejemplo práctico sería, por ejemplo, que compres algo online, resuelvas una duda por WhatsApp y devuelvas en una tienda física.
Hay un punto de especial preocupación que puede afectar negativamente al mercado global, los recientes conflictos en Irán y otros problemas, como la inflación, que aún no se sabe de qué manera puede influir en el consumidor, pero está claro que no será algo positivo.
La IA, cada vez más con más peso
Hablábamos de la racionalidad al principio. Lo cierto es que el consumidor está comprando de manera más inteligente, eligiendo lo mejor. Ahora la IA está teniendo mucho peso en la decisión del comprador.
La IA es un atributo imprescindible para muchos consumidores en dispositivos inteligentes. Buscan que la IA esté presente en móviles, tablets y en otros gadgets, priorizando productos que ofrezcan esta revolucionaría tecnología frente a otros que no la tienen.
No cabe duda de que la IA ha cambiado nuestras vidas, y nosotros como consumidores ya la tenemos en cuenta, ya no la vemos como algo lejano, como un extra o algo opcional, sino que la consideramos un factor imprescindible a la hora de comprar.
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