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Cómo anunciarse en TikTok: cómo funciona y coste

Alejandro Fernández |

TikTok es la red social del momento y muchos anunciantes comienzan a plantearse la posibilidad de anunciarse en dicha red social, tal y como podemos hacer en otras redes sociales. A lo largo del artículo veremos cómo anunciarse en TikTok.

TikTok, a diferencia de redes como Instagram, cuenta con su propia plataforma a través de la cual es posible gestionar las diferentes campañas que tengamos activas.

Antes de conocer cómo realizar una campaña publicitaria en TikTok deberemos de conocer las diferentes opciones que existen y los diferentes precios, aunque ya te adelantamos de que no se trata de una red social barata para anunciarse.

Tipos de anuncios

Existen diferentes tipos de anuncios dentro de la red social TikTok, ya considerada como el reino de la Generación Z.

Hashtag Challenge


La forma de hacer publicidad al igual que muchas otras cosas ha cambiado con el paso del tiempo. En TikTok hay varios tipos de publicidad y uno de ellos es el llamado Hashtag Challenge.

Imagen - Cómo anunciarse en TikTok: cómo funciona y coste

Aunque es cierto que no se corresponde con el típico banner que podemos ver en la mayoría de redes sociales, este método de publicidad consiste en viralizar un modelo de vídeo en TikTok y a partir de ahí que los usuarios puedan compartir sus propios videos con ese hashtag.

El hashtag no tiene que incluir del nombre de la compañía que se está publicitando, ya que la marca aparecerá cuando entremos al propio hashtag. Allí se encuentran todas las publicaciones en las que se ha incluido y podamos apreciar el nombre de la compañía, que aparecerá justo debajo del hashtag.

Brand Takeover


Se trata de uno de los métodos más caros que existen actualmente en TikTok ya que se trata de mostrar un banner o un pequeño video de hasta 5 segundos en el que se publicite una compañía al abrir la app. Hasta el momento, TikTok solo permite publicitar un hashtag o un perfil dentro de la red social.

Este banner o, en su defecto, el breve vídeo se reproduciría al abrir la app de TikTok, por lo que como podemos imaginar, se trata del método de publicidad más caro que existe dentro de la red social con coste de miles o incluso millones de euros, en función de la localización, entre otros factores.

Branded lenses


Los filtros son una de las funciones más utilizadas hoy en día, por ello, al igual que ocurre en Instagram o Snapchat TikTok permite incluir filtros desarrollados por una marca, para realizar publicidad a través de ellos intentando viralizarlos a través de TikTok.

En la escala de la opción más cara o más barata, esta opción se encontraría en la opción intermedia del escalafón, teniendo en cuenta que TikTok no es precisamente la red social más barata para publicitarse.

Biddable ads o anuncios nativos

Los anuncios nativos son aquellos que podemos encontrar en cualquier página web o red social, es decir, aquellos que aparecen entre publicación y publicación.

Se corresponde con la opción más asequible de todas las anteriores ya que en el caso de TikTok, este tipo de anuncio funciona por pujas:

Hay tres tipos: CPC (coste por clic), CPM (coste por cada mil impresiones) y CPV (coste por visualización).

  1. El CPC es el coste que tiene el click en un anuncio.
  2. El CPM es la medida utilizada en las diferentes campañas publicitarias para determinar el coste que va a tener ese anuncia cada 1.000 impresiones.
  3. El CPV determina el coste que dispone una visualización de un anuncio.

Todo este tipo de banners pueden personalizarse a través de diferentes filtros como situación geográfica, edad y género para así poder segmentar intereses en función de los intereses.

Imagen - Cómo anunciarse en TikTok: cómo funciona y coste

Este método no cuenta con mínimo de inversión publicitaria, aunque TikTok siempre recomienda tener una inversión bastante grande para mostrar unos resultados reales, aunque debemos de pujar en función de los diferentes parámetros comentados anteriormente.

Crea un anuncio en TikTok, paso a paso

Para comenzar con el proceso para anunciarse en TikTok deberemos acceder a TikTok Ads, una página web a través de la cual se gestionan todas las campañas.

Web: TikTok Ads

  1. Una vez hemos accedido a TikTok Ads, deberemos pulsar en la parte superior derecha donde se muestra “Create an Ad” o "crear anuncio" en castellano, aunque de por sí nos aparecerá la página en inglés.

Imagen - Cómo anunciarse en TikTok: cómo funciona y coste

  1. Seleccionaremos el país y debemos de elegir para qué vamos a utilizar esta nueva cuenta de TikTok, para “Business, promote goods” o “Individual, promote personal websites”. Básicamente de si se trata de una cuenta de empresa con fines comerciales o un perfil personal.

Imagen - Cómo anunciarse en TikTok: cómo funciona y coste

  1. Deberemos considerar que TikTok Ads se corresponde con una cuenta distinta al usuario que utilizamos en nuestro día a día en la red social TikTok.
  2. A continuación, deberemos rellenar los datos requeridos en el formulario y esperar a que nos contacten desde TikTok. Primero han de comprobar nuestro perfil y el producto que vamos a publicitar (una app, página web, producto físico...) cumple con los términos y condiciones de TikTok.

Imagen - Cómo anunciarse en TikTok: cómo funciona y coste

  1. Tras haber revisado la información que hemos enviado anteriormente, TikTok volverá a ponerse en contacto con nosotros en un plazo de entre 3 y 5 días laborables. En este email se nos muestran una serie de campos para responder al email y así ponernos en contacto con un comercial de TikTok.

Imagen - Cómo anunciarse en TikTok: cómo funciona y coste

  1. Una vez que ya hemos intercambiado una serie emails con el comercial de TikTok y concertado una reunión online con él, deberemos de explicarle cuál es nuestra idea publicitaria y cómo nos gustaría llevarla a cabo.
  2. Después, entraríamos en la creación de anuncios para TikTok, con cuyo agente de ventas, trabajaremos estrechamente para organizar y adaptar los diferentes anuncios. La comunicación entre nosotros y un trabajador de la propia red social suele ser común en grandes proyectos o en otras redes sociales como Facebook que siguen una serie de pasos similares.
  3. Por último, nos darían de alta en su propio panel, pulsando “Log In” y desde allí encontramos en la página web de gestión de anuncios de TikTok podremos conocer el tráfico que ha generado el anuncio en TikTok o, si se trata de una aplicación, las descargas que ha obtenido.

Cabe destacar que el CPM en TikTok que se corresponde con el coste que suponen 1.000 clics es de unos 10 dólares, esto supone un CPM altísimo teniendo en cuenta que en otras redes sociales lo podemos encontrar entre 1 o 2 euros. Lo que supone que las campañas deban disponer de un alto presupuesto.

Estos son los pasos a seguir para anunciarse en TikTok, la verdad que el proceso resulta algo más complejo que en otras redes sociales en las que podremos promocionar una publicación o realizar una campaña publicitaria con un presupuesto más ajustado.

Debemos tener en cuenta muchos factores a la hora de realizar una campaña como, por ejemplo, el público potencial que podemos obtener con dicha campaña para así conocer cuántos usuarios estaría dispuestos a descargarse nuestra aplicación o comprar nuestro producto, que es el fin de toda campaña publicitaria.

TikTok es una red social en crecimiento debido a que poco a poco se van sumando cada vez más famosos a TikTok como Justin Bieber, por otro lado, es una de las redes sociales más utilizadas por el público joven, concretamente, la Generación Z que tiene en torno a los 18 años de edad y que resulta realmente interesante para ciertas empresas.

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¿Qué te parece el proceso para anunciarse en TikTok? ¿Crees que les es útil a las empresas con alta inversión publicitaria?

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