En breve, TikTok Now dejará de funcionar, certificando el fracaso de este clon de BeReal, que fue lanzando hace menos de un año. TikTok Now proponía publicaciones más espontáneas, y llamó bastante la atención, pero no ha tenido el éxito esperado.
La idea de TikTok Now es básicamente la misma que BeReal. La app nos envía una notificación para subir lo que estamos haciendo en ese momento, incluyendo lo que muestra la cámara principal y un selfie con la delantera.
Al subir la publicación conseguimos acceso a los contenidos TikTok Now de nuestros amigos, pero solo durante ese día. Si no lo hacemos, deberemos esperar a la notificación del día siguiente, que llegan a una hora aleatoria.
Los usuarios están recibiendo una notificación de que TikTok dejará de funcionar en breve, probablemente durante julio de 2023. Eso sí, el contenido que hayamos subido seguirá disponible en el historial, por si queremos volver a verlo.
Esto pone en duda si el clon de BeReal que prepara Instagram llegará a lanzarse, pues por ahora solo ha llegado a algunos países. También TikTok Now tenía un cierto carácter experimental, pues en determinados países se integraba en la app principal, mientras que en otros había que instalar una app dedicada.
Las razones del cierre del TikTok Now no han sido concretadas, pero parece claro que el formato fue una moda pasajera que no consiguió establecerse. Probablemente, la empresa buscaba un éxito como las Stories de Instagram, y se encontró con un caso como Clubhouse, que tras unos meses de entusiasmo acabó en el olvido.
Otra posible razón es que resulta demasiado invasivo que la app decida cuándo debemos publicar. Aunque ayuda al objetivo de ofrecer contenido más espontáneo y auténticos, muchos usuarios prefieren que sus redes sociales proyecten una imagen más sofisticada.
Por otro lado, muchos usuarios de TikTok solo lo usan para consumir contenido, no suben vídeos, así que el público potencial es más bajo que en otras redes sociales donde se publica más.
En último término, TikTok cierra por falta de usuarios, pero seguro que la compañía sigue lanzando nuevos formatos (o imitando los de su competencia), porque los usuarios demandan novedades periódicas para mantener su atención.
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